Jak na úspěšnou Facebook reklamu pro firmy a řemeslníky

Věděli jste, že vám Meta (Facebook a Instagram) nabízí zcela legální návod na to, jak tvořit úspěšné reklamy, ale zhruba 90 % firem ho naprosto ignoruje? Pokud podnikáte v řemesle a chcete dělat marketing jako profesionál, nemusíte vymýšlet kolo. Stačí se podívat, co dělají ti nejlepší ve vašem oboru, a jejich ověřené postupy aplikovat na vlastní podnikání.

Seznamte se s Knihovnou reklam Meta

Vaším hlavním nástrojem se stane Knihovna reklam Meta. Jedná se o veřejně dostupný a bezplatný nástroj, ve kterém si můžete vyhledat profil jakékoliv firmy a podívat se, jak přesně inzeruje na Facebooku a Instagramu.

Jak začít: V nástroji si jednoduše nastavte filtr na Českou republiku a v kategorii zvolte "všechny reklamy". Do vyhledávacího pole pak zadejte název firmy, kterou chcete analyzovat.

Co se můžeme naučit od těch nejlepších?

Skvělým příkladem českého řemesla, které zvládá marketing na špičkové úrovni, je firma zaměřující se na prodej a montáž stínící techniky (Žaluzieee). Jejich přístup k reklamě je skutečný "masterpiece", ze kterého si můžete odnést následující pravidla:

• Testujte ve velkém: Je obrovskou chybou nechat běžet jen dvě nebo tři reklamy po dobu několika měsíců. Úspěšná firma má spuštěných klidně i 200 aktivních reklam najednou. Díky tomu neustále testuje, co na zákazníky funguje a co ne.
• Vládne vertikální video: Drtivá většina jejich reklamních formátů jsou videa natočená na výšku. Důvod je logický – lidé dnes konzumují obsah na sociálních sítích primárně přes obrazovky svých mobilních telefonů.
• Střídejte obsah sdělení: Nezůstávejte jen u nudných prodejních frází. Komunikujte různé zprávy, jako jsou například slevové akce, konkrétní řešení problémů vašich klientů, nebo reklamy využijte k hledání nových zaměstnanců do vašeho týmu.
• Důvěřujte algoritmu při cílení: Pokud si v Knihovně reklam rozkliknete detaily kampaně ("See details"), zjistíte zajímavou věc. Úspěšné firmy často nechávají velmi široké cílení (například muži i ženy, věk 18 až 65+), které omezí pouze lokalitou (např. město Brno). Pokud nemáte naprosto vyhraněnou cílovku, nechte toto široké rozpětí na samotném Facebooku (Meta) – jeho algoritmus totiž moc dobře ví, komu má reklamu doručit. Detailní statistiky vám dokonce ukážou přesný zásah (například že danou reklamu vidělo 36 000 mužů ve věku 25 až 34 let z celkového dosahu 325 000 zobrazení).

Bonusový tip na závěr

Knihovna reklam vám v základu ukazuje pouze aktuálně spuštěné reklamy. Pokud si ale upravíte filtry, můžete se podívat i do historie a zjistit, co firma komunikovala v minulosti.

Nechte se inspirovat těmi, kterým to funguje. Začněte testovat různé formáty, spoléhejte na videa a ukažte své řemeslo světu jako skuteční profíci!